Merek merupakan sebuah simbol pembeda antara sebuah produk atau jasa. Sangat banyak perusahaan atau bahkan perorangan yang sudah sangat sukses dengan memiliki sebuah produk atau jasa dengan merek yang sangat terkenal. Bahkan produk-produk tertentu akan berharga dua kalilipat apabila dilabeli dengan merek yang sudah terkenal.

Di Indonesia sendiri, penggunaan merek sebagai senjata utama dalam penjualan sudah mulai tumbuh dan berkembang. Seperti merek keripik pedas Maicih dari bandung yang sempat laris di pasaran dengan harganya selangit apabila dibandingkan dengan kripik-kripik konvensional. Kripik ini pertama kali dipopulerkan dan dipasarkan oleh Dimas Ginanjar, Arie Kurniadi , dan Reza Nurhilman yang merupakan saudara kandung. Entah karena alasan apa akhirnya tim mereka pecah dan terbagi menjadi dua yaitu Maicih versi Dimas Ginanjar atau sering dipanggil Bob merdeka dan Maicih versi Reza Nurhilman.

Kedua Versi Maicih tersebut sama-sama sukses dipasaran dengan strategi marketing masing-masing. Tetapi ada hal yang sangat cerdas di lakukan oleh Dimas ginanjar. Pada tahun 2011, Dimas telah mendaftarkan merek Kripik Maicih ke Dirjen HKI dan pada tahun 2013 merek tersebut teregistrasi atas nama Dimas Ginanjar. Tidak tanggung-tanggung, dari hasil penelusuran tim Startup HKI, setidaknya ada 8 kelas barang dan jasa yang didaftarkan dengan merek Maicih. Selain Kripik Maicih, Merek Maicih juga telah teregistrasi untuk barang atau Jasa seperti Taman hiburan (rekreasi), jasa penyelenggaraan pertunjukan, mug, poci, toples, sandal, sepatu, tutup kepala (topi) serta toko online dengan nama Maicih.com. Sepertinya Dimas benar-benar ingin mengembangkan merek Maicih menjadi sesuatu yang lebih besar dari sekedar keripik pedas. Dan dengan Registrasi merek Maicih oleh Dimas tersebut, tentu saja seharusnya Reza sudah tidak memiliki hak untuk menjual produk kripik pedas dengan merek Maicih kecuali telah terjadi perjanjian tersendiri antara Dimas dan Reza mengingat mereka juga adalah saudara kandung.

Dari kasus diatas, kita dapat menarik pelajaran bahwa merek merupakan komponen yang sangat penting dalam sebuah bisnis. Kita tidak bisa menganggap remeh perlindungan merek walaupun usaha kita masih kecil karena pada dasarnya kita menciptakan merek dengan tujuan untuk membesarkan merek itu sendiri. Jadi sudah seharusnya perlindungan terhadap merek tersebut juga harus dilakukan sejak dini.

Untuk usaha yang didirikan bersama-sama, ada cara perlindungan merek yang lebih aman untuk para pendirinya yaitu melalui pendaftaran merek kolektif yaitu merek yang digunakan pada barang dan/atau jasa dengan karakteristik yang sama yang diperdagangkan oleh beberapa orang atau badan hukum secara bersama-sama. Sehingga apabila merek didaftarkan secara kolektif oleh dimas dan Reza maka saat mereka memutuskan untuk pecah team maka Dimas dan Reza tetap dapat menggunakan merek Maicih secara bersama-sama.